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招聘行业sem账户结构如何搭建?

  • SEM竞价技术
  • 2015/4/17 10:20:32
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简介今天分享一个招聘行业的sem案例,主要是针对在账户内拥有上百万关键词时,该如何合理规划账户结构,怎样搭建账户结构更利于sem优化推广。

       今天爱思亿欧分享一个招聘行业的sem案例,主要是针对在账户内拥有上百万关键词时,该如何合理规划账户结构,怎样搭建账户结构更利于sem优化推广。

       “智联某聘”作为一个大型求职招聘网络平台,其所设置的城市覆盖率,受众人群非常大。不像拉勾网针对于互联网人才招聘,不像最佳东方网针对酒店人才招聘,智联某聘是针对各行各业,不论职业类别均可在上面找工作的网络招聘平台。

招聘行业sem账户结构如何搭建?

       针对招聘行业,通过由于各城市人才需求不同,会根据各城市实际情况不定期调整投放预算。

       例如北上广地区,由于行业选择性多,人才数量大,相对的竞争环境也更为激烈,所以通过投放预算较大;而其他二线城市及周边预算就会相应减少。

       正因为此,在设立sem推广计划时,会首选考虑分城市建立推广计划,这样利于后期及时调整各城市投放预算,由于各城市竞争环境不同,来优化各城市关键词排名等。

       那么sem账户结构首先搭建好推广计划,接下来就是根据各计划搭建推广单元了。由上文可以看出,如果通过分城市新建推广计划,那么账户上线初期,是可以先根据一个地域拓展关键词列表,然后逐步复制到各城市计划中的。所以对于一个城市先分好推广单元即可。

       通常的推广单元分解思路无非是根据词性,词义分组。例如北京计划下需要分一些推广单元,那么可以是“品牌-北京-品牌”“品牌-北京-品牌网站”“品牌-北京-口碑”“品牌-北京-口碑疑问”……从以上例子可以看出,sem营销中分解推广单元的词性通常为:品牌词,口碑词,产品词,疑问词,价格词,排名词,通用词等等。那么分解推广单元的词义自然是为了同一词义的关键词在同一推广单元了。

       再通过不断细化推广单元,最后根据每个推广单元的语义拓展相对应的关键词即可。当每个推广单元的关键词全部拓展完毕后,把这一批sem账户结构批量复制到各个城市计划中即可。切记要改推广单元的地域哦!!!如此下来,你就会发现拓展了相当多的关键词,且有利于后期优化调整。

       以上是针对招聘行业sem账户结构搭建的策略,根据每个招聘平台的定位不同,这份账户结构肯定也会有相应调整,但是整体sem账户结构搭建思路是不变的。通过反复的练习,自然会掌握一套适合自己的账户搭建方法。本文源自破魔sem博客。

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